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    <千亿国际娱乐>茅盾文学奖得主张炜笔下的张裕葡萄酒

    <乐虎国际娱乐>:茅盾文学奖得主张炜在最新长篇力作《独药师》(人民文学出版社)的楔子写道:“季家曾是南洋首富,后来产业收缩至北方,拥有药局、矿产、垦殖业和酿酒公司。”据《北京青年报》刊登的《张炜:潮流之外》报道,《独药师》中的季氏家族“部分取材于南洋巨商、在烟台创立张裕葡萄酒业的张弼士,并融合了其他胶东富商的事迹”。
    《北京银行独药师》以19世纪末至20世纪初的胶东半岛为背景,通过季氏家族的故事展现了风云激荡的历史大变局。小说第三章写道:“一连多天去酿酒公司的地下酒窖,对蜿蜒百步的贮桶长廊深感兴奋,陡然意识到祖上产业日日累积之功,这当中凝聚了多少心智与汗水。这期间经历行业倾轧、世事变异、革新与守旧,可以说每一步都不平坦。特别是西洋技法之引进,从曾祖父开始的古老程式被一一废弃,当是父亲的至大功勋。他能够重用海外归来的技工,耐心听着对方咕噜噜吐出的洋文,欣赏最时新的彩色酒标,终于成为半岛地区的时新人物。”
    张炜出生于山东省龙口市,毕业于烟台师范专科学校。如果说莫言有“红高粱情结”,那么,成长于葡萄酒之乡的张炜则有“葡萄情结”。早在1984年,张炜在《青年文绝世战魂学》第十期发表中篇小说《秋天的思索》,描写了家庭联产承包责任制实行初期的葡萄种植户们的思考开枪劫杀无辜情侣与行动,小说中那位看护葡萄园的农民老得,被文学评论家雷达在评论《独特性:葡萄园里的哈姆雷特》中比作“葡萄园里的哈姆雷特”。1985年第五期《小说评论》杂志“小说家书简”栏目刊登张炜《给雷达的一封信》写道:“他们默默无言地种着葡萄,又把最好的葡萄送去酿酒——著名的、在巴拿马交易会(笔者注:美国巴拿马太平洋万国博览会)上拿金奖的白兰地、味美思、白葡萄酒、红葡萄酒等,就是他们送去的葡萄酿成的。人们在品尝这些纯洁的、使人陶醉的玉液琼浆时,大概很少想到葡萄园的情景吧,不知道种葡萄人的瘦背上,被太阳揭去一层皮。”(陈耀明)

    <千亿国际娱乐>台媒:台当局拟松绑陆客政策被批缘木求鱼

    <乐虎国际娱乐>:【百 家 乐时报驻台北特约百家乐翻天 邰佳璐】大陆游客赴台人数持续锐减,岛内要求当局挽救旅游业的呼声不断。6日,岛内媒体称台湾相关主管单位拟大幅松绑陆客自由行的限制。不过有媒体直言,蔡英文晶锐当局此举是缘木求鱼,解决问题的关键还在于承认“九二共识”。
    据台湾《经济日报》6日报道,为“释出善意、持续吸引陆客来台”,台“交通部”有意放宽自由行限制,包括把每天5000人的限额增至6000人,停留天数从15天延长到30天,同时降低自由行来台的财力证明等。根据现行规定,陆客来台自由行入境最多只能停留15天,让很多想利用寒暑假来台湾深度旅游的大陆学生,在行程上不好安排。
    另外,游客须证明拥有相当于20万元新台币(约合人民币5万元)以上存款或符合其他规范的财力证明,也让不少大陆游客产生反感情绪。
    《经济日报》称,台湾观光局希望放宽限制后,能从大陆背包客、学生族群中寻找“突破点”,“努力打开对岸的水龙头”。相关官员证实,放宽部分限制的建议书已提交“移民署”,今年上半年有望正式施行。台湾观光局统计显示,去年陆客来台总人数为346.2万人次,比2015年减少72.2万人次。
    针对当局拟放宽陆客自由行,台湾nba季前赛部分旅游业者表示“乐观其成”,认为这是当局“释放台湾欢迎陆客”的信息。但多数人悲观地表示,陆客不来与蔡英文不承认“九二共识”、两岸互不信任有关,如果两岸根本性歧见无法排除,即使对陆客来台完全不设限,他们也未林夕必会到台湾旅游。

    <千亿国际娱乐>湖南卫视金典《歌手》引热议 品牌冠名新升级

    <乐虎国际娱乐>:2017年开年,湖南卫视金典《歌手》如约而至,节目自1月21日开播至今,话题不断,持续升温,而与之一同上线的独家冠名商依然是伊利集团的金典有机奶,二者共同打造一场新升级的顶级视听盛宴。
    强档节目造就“金典”品质
    “迪马西颜值高唱歌好,难道不是一个男朋友应该有的样子吗”,“林忆莲经过岁月的沉淀,连呼吸都是美的”,“赵小雷,你终于红了”……这些或文艺,或花痴的评论,是网友看完金典《歌手》后的感受。一夜间,满屏都是金典《歌手》引发的回忆杀和花痴脸。
    1月21日晚,金典《歌手》开播,一出手便创下主话题一晚阅读量破8亿,微博话题总榜、微博电视指数、疯狂综艺榜、百度指数第一的不俗战绩。目前,节目已播至第三期,除了收视率及市场份额一直稳坐第一外,忠实度也以超40%的数据创历史新高,#歌手#、#歌手排名#,迪玛希、林忆莲等参演歌手均登上热搜话题榜。而作为有着“爆款制造机”之称的节目,这一次更加没有让观众失望,首期就杀出个一首歌拿下万千迷妹的进口小哥迪玛希,其微博粉丝一夜涨粉30万,成为2017年第一任“国民老公”。上周刚结束的第三期,则炸出了民谣新星赵雷,“成都,带不走的,只有你……”瞬间刷爆微博和朋友圈。
    如今,金典《歌手》已走到第五季,依旧好评如潮异世邪君,强劲收视,极大关注度及话题度都足见金典《歌手》作为现象级王牌综艺的超高地位和影响力,这显然为冠名商金典有机奶带来了强大的品牌效应。值得一提的是,节目新升级的舞美和赛制等也与获得原产地有机认证,乳蛋白含量从3.2克到3.6克新升级的金典不谋而合。
    强势曝光狂刷存在感
    品牌存在感是打开消费者心智的基础,更是娱乐营销成功的第一步。
    除了节目中的口播、角标、道具植入、过渡片、内容提示、广告开关版、压屏条、片头冠名、片尾鸣谢和拉滚、产品使用、手卡、画中画等常规曝光外,每期节目还有特别策划,例如抽签环节和歌手之间的互动环节。同时,线上传播更加不遗余力,并诞生出#天赐有机 金典新升级##新年新金典 给最爱的人#高热度营销话题,话题总阅读量1.8亿以上,随之延展出多款创意海报、定制视频、有奖活雪铁龙c4l动等新内容,实现多形式、多平台传播,使金典在网络媒体、视频网站、微博及微信等多个平台快速流动,通过节目效应和明星效应引发大规模N次传播,让消费者“无处可藏”。
    场景植入上,从金典《歌手》的现场舞美到场外布置,也都可以感受到金典的“无处不在”。包括歌手历经通道、观众投票区和取号区、以及演播厅前等,随处可见的绿植,不仅向大家完美复制了金典原产有机牧场的生态环境,同时各种美哭了的创意设计还让这些地方成为了“拍照景点”。而在歌手之家室内区域,金典有机奶的实物摆放也颇有心,还有随处可见的音乐标志,加上金典有机奶元素的装饰搭配,显然,金典的存在完全融入场景,诠释金典有机奶的原产地有机认证的品牌诉求。
    情感联系提升忠实度
    这是一个情感经济的时代,利用自身资源和优势,与消费者建立情感联系,已成为品牌营销中不可忽视的重点需求之一。
    “新年新金典,给最爱的人”,是近日金典有机奶重点推广的品牌理念。春节自带欢乐、温馨的传播属性,也是消费需求集中爆发的时刻,有调查显示,送牛奶是春节拜年送礼最受欢迎的选择。因此,金典借助春节契机,以“天赐有机、金典新升级、关爱、新年礼物、祝福、给最爱的人”等情感关键词为核心疑犯追踪第二季,打温情牌进行情感营销,实现话题和活动输出。例如在大年初一播出的节目中,新年抽奖环节,营造了欢乐的传播氛围,而线上的明星拜年视频、送祝福有奖活动,也都在强化“有爱”的概念,这种与消费者进行情感上的交流,并将节目互动与金典利益点结合的方式,不仅利于直接拉动消费,也有助于提高金典在消费者心目中的忠实度,树立好的品牌形象。
    “原产地有机,还有迪玛希……”这是金典《歌手》首期节目的其中一个口播,回想上一季李克勤串讲时的“金典有机~~~奶”尾音拉长,可以看出,哪怕是常规方式,金典也在力求做更多的创意突破。它还将在金典《歌手》中如何利用节目的娱乐元素,打造属于品牌属于产品的话题,我们拭目以待。

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